AUFGABE:

Vorentwürfe für Logo & Verpackung einer neuen nachhaltig-biologischen Kaffeespezialität aus Brasilien.

LEISTUNG:

Konzeptentwicklung, Ideenfindung, visuelle Richtungen, Text-/Begründungslogik, Präsentationsaufbereitung.

MARKENANSATZ & RICHTUNGEN:

Konzeptklammer statt „ein Logo“ – als Entscheidungsgrundlage. 

ÜBERSETZUNG VON BEDEUTUNG & GESTALTUNG:

Herkunft, Nachhaltigkeit, Wertigkeit – ohne Bio-Klischee.

ERGEBNIS:

 Logo-Set + Verpackungsrichtung inkl. Farb-/Materiallogik & Anwendungsbezug, die Wertigkeit, Herkunft und Ritual verbinden.

AUSGANGSSITUATION

„Für eine neue Kaffeespezialität aus nachhaltig-biologischem Anbau in Brasilien sollte eine eigenständige Markenidee entstehen.

Sie sollte sich klar von bestehenden Produkten abheben – und zugleich zur hochwertigen Linie der Rösterei passen.“

ZIEL & LEITGEDANKE

Im Zentrum stand die Frage:

Wie lassen sich Nachhaltigkeit, Herkunft und Wertigkeit sichtbar machen – ohne in austauschbare Bio-Ästhetik zu kippen?

Die Marke sollte:

 genuss- und umweltbewusste Menschen ansprechen

• kulturelle Tiefe transportieren

• eigenständig funktionieren, ohne sich vom Markenuniversum abzukoppeln

• langfristig erweiterbar bleiben

KONZEPTIONELLER ANSATZ & RECHERCHE

Ich habe bewusst nicht mit Formvorgaben begonnen, sondern mit inhaltlicher Recherche:

Welche Bilder, Motive und kulturellen Bezüge tragen Brasilien, Ursprung und Kreisläufe – und wie lassen sie sich in eine belastbare Markenlogik übersetzen?

Dabei standen im Fokus:

• kulturelle und symbolische Bezüge Brasiliens

• archetypische Motive rund um Natur, Ursprung, Lebenskreisläufe

• die Frage nach Bedeutung statt bloßer Form
  
  

Aus dieser Recherche heraus entstand eine Serie von unterschiedlichen, gleichwertigen Markenansätzen – keine Varianten desselben Gedankens, sondern bewusst unterschiedliche Richtungen mit eigener inhaltlicher Logik.

ENTWICKLUNG MEHRERER MARKENRICHTUNGEN

Statt eine einzelne Lösung zu erzwingen, habe ich mehrere tragfähige Richtungen entwickelt – bewusst unterschiedlich, aber gleichwertig: Jede basiert auf einer klaren Bedeutungsebene und kann konsequent in Logo, Farbe und Verpackung übersetzt werden.

• Muiraquitã – ein Glücksbringer aus der Kultur Amazoniens

• Bohne des Lebens – geometrisch abstrahiert, symbolisch verdichtet

• Sonnenmotive – als Ursprung von Energie und Wachstum

• Baum- und Weltmotive – als Zeichen für Verbundenheit und Kreisläufe
  

Jede dieser Richtungen basiert auf einer klaren Bedeutungsebene, die sich in Logo, Farbe und Verpackung übersetzen lässt.

So entstand kein beliebiger Ideenpool, sondern eine strukturierte Entscheidungsgrundlage.

GESTALTUNG & UMSETZUNG

Die visuelle Ausarbeitung erfolgte konsequent aus dem jeweiligen Konzept heraus:

• reduzierte, symbolhafte Logos

• hochwertige Farbwelten mit verbindendem Goldakzent

• Verpackungslösungen, die Wertigkeit und Nachhaltigkeit zusammenführen

• klare Anwendbarkeit in unterschiedlichen Formaten und Materialien

ERGEBNIS

Das Projekt zeigt exemplarisch:

• wie aus Recherche und Bedeutung belastbare Markenrichtungen entstehen

• wie komplexe kulturelle Inhalte verständlich und visuell klar übersetzt werden 

• wie Gestaltung Orientierung schafft, statt nur zu dekorieren
  
  

FABAFUSCA ist weniger ein einzelnes Design als ein konzeptioneller Möglichkeitsraum – als Grundlage für eine saubere Markenentscheidung.

EINORDNUNG IM KONTEXT MEINER ARBEIT

Dieses Projekt zeigt vor allem drei Dinge:

• Konzept sichtbar machen:  Entscheidungen werden besser, wenn ihre Logik nachvollziehbar ist.

• Vielfalt als Methode:  Mehrere Richtungen sind kein ‚mehr‘, sondern ein schneller Weg zu Klarheit.

• Gestaltung als Beleg:  Auch wenn mein Schwerpunkt heute stärker auf Konzept, Sprache und Koordination liegt, nutze ich Gestaltung als präzises Werkzeug: um Struktur, Richtung und Wirkung sichtbar zu machen.

Und dies ist beispielhaft für meine Arbeitsweise:

• Ich denke vom Inhalt zur Form, nicht umgekehrt

• Ich entwickle mehrere tragfähige Richtungen, statt vorschnell zu verengen

• Ich arbeite strukturiert, konzeptionell und mit Blick auf Umsetzbarkeit

Gestaltung verstehe ich dabei als sichtbar gemachtes Denken.