Das Projekt entstand als freies, reales Projekt für das Furnierwerk Fritz Kohl (Karlstadt).

Dieses Fallbeispiel zeigt konzeptionelle Arbeit von der Analyse bis zur Umsetzung, exemplarisch am Projekt „Haptische Werbeartikel“ – auf Basis der Zielgruppen, des Wertigkeitsanspruchs und der Materialkompetenz des Unternehmens.

Das Furnierwerk Fritz Kohl stellt hochwertige Echtholzfurniere für anspruchsvolle Anwendungen her.
Der internationale Kundenkreis des Unternehmens investieren bewusst hohe Beträge in Material, Qualität und Verarbeitung.

Klassische Werbeartikel wurden diesem Anspruch nicht gerecht.
Gesucht war ein Ansatz, der Wertigkeit, Materialverständnis und Unternehmenshaltung sichtbar macht – nicht über Masse, sondern über Sinn und Qualität.

Ziel war die Entwicklung individueller haptischer Werbeartikel im Premiumsegment, die:

• einen klaren Bezug zum Werkstoff Echtholzfurnier haben

• den Qualitätsanspruch des Unternehmens widerspiegeln

• unterschiedliche Kundentypen ansprechen

• und langfristig beim Empfänger verbleiben

Die Werbeartikel sollten nicht nur gefallen, sondern Beziehung zum Material und zum Unternehmen aufbauen.

Ausgangspunkt war die Frage, wie sich die Besonderheit von Echtholzfurnier nicht nur zeigen, sondern erlebbar machen lässt.

Als konzeptionelle Grundlage wählte ich die drei Phasen der Herstellung und Verarbeitung von Echtholzfurnier.
Diese bilden das inhaltliche Gerüst des Projekts und übersetzen den Produktionsprozess in drei gleichwertige, haptische Objekte.

Zentrale Leitgedanken:

• Material ist Träger von Bedeutung, nicht bloße Oberfläche

• Wertigkeit entsteht durch Reduktion und Präzision

• Unterschiedliche Zielgruppen benötigen unterschiedliche Zugänge

Die drei Objekte richten sich bewusst an:

• Gestalter und Architekten

• Endkunden mit hoher Affinität zu Qualität und Gestaltung

• sowie an die spielerische, neugierige Seite 

So entsteht ein Triptychon, das den Werkstoff Echtholz aus unterschiedlichen Perspektiven erfahrbar macht.

Entwickelt wurden drei gleichwertige haptische Werbeartikel, die jeweils einen Aspekt der Furnierherstellung und -verarbeitung repräsentieren.

Alle Objekte:

• basieren auf Echtholzfurnier

• sind hochwertig verarbeitet

• verzichten auf dekorative Überfrachtung

• und setzen auf taktile Qualität 

Die Gestaltung folgt keinem Trend, sondern dem Material selbst.
Jedes Objekt ist eigenständig, zugleich Teil eines konzeptionellen Ganzen.

Das Ergebnis ist kein einzelnes Objekt, sondern ein bewusst entwickeltes Triptychon, das Material, Herstellung und Nutzung miteinander verbindet.

Die Herstellung von Produkten aus Echtholzfurnier kann man grob in drei Phasen einteilen: Das Wachstum des Holzes, die Herstellung des Furniers aus dem Baumstamm und die Gestaltung des fertigen Endprodukts.

Für jeden dieser Phasen habe ich ein Werbegeschenk entwickelt, dass die jeweilige Phase repräsentiert.

Alles Große beginnt im Kleinen. Ein Trieb durchdringt die Erde, eine Knospe öffnet sich dem Licht.

Eben noch perfekt verstaut in kleinster Hülle, entfaltet sich der Baum und startet seine fantastische Reise voller Transformationen.

Die Sonnentage und Regenstürme, die Kälte des Winters und das Erwachen des Frühlings, alles hinterlässt seine Spuren im Holz. Und so wächst in jedem Baum ein einzigartiges Furnierbild.

Diese Phase wird durch das erste Werbegeschenk meiner Furnier-Triptychen repräsentiert:

Die Räder der Forstfahrzeuge, die Ketten von Motorsägen, die Zahnwalzen der Förderbänder, die Pleuel und Zahnräder der Maschinen und auch der Stamm selbst, im Herstellungsprozess findet man überall Rotation. Und so wird mit jeder Umdrehung, Schicht für Schicht, der Stamm zum Blatt.

Diese Herstellungsphase wird durch das zweite Werbegeschenk meiner Furnier-Triptychen repräsentiert:

Maserungen und Farben, die vom Wachsen und der Schönheit ihres Ursprung erzählen. Unendliche Vielfalt in Haptik und Optik. Ein jedes Blatt ein Kunstwerk der Natur.

Die Auswahl an unterschiedlichsten Furnieren ist mindestens so groß, wie die Fülle an Anwendungsbereichen und Verarbeitungsarten für diesen Werkstoff. Zeit, sich spielerisch von verschiedenen Furnieren inspirieren zu lassen.

Die Phase der Gestaltung und Verarbeitung wird durch das dritte Werbegeschenk meiner Furnier-Triptychen repräsentiert:

Das Projekt zeigt, dass Werbeartikel im Premiumkontext dann funktionieren, wenn sie:

• das Material ernst nehmen

• einen klaren inhaltlichen Bezug zum Unternehmen herstellen

• und nicht auf kurzfristige Aufmerksamkeit, sondern auf langfristige Präsenz zielen

Haptik wird hier zum Kommunikationsmittel.

Das Fallbeispiel zeigt exemplarisch meine Arbeitsweise:

• konzeptionelles Denken vor Gestaltung

• Material als Bedeutungsträger

• Zielgruppenverständnis statt Beliebigkeit

• Gestaltung als Ergebnis eines strukturierten Denkprozesses