Ausgangslage

Influencer-Marketing ist dann wirksam, wenn sie mehr leistet als Sichtbarkeit.

Ausgangspunkt der Kampagne war daher die Frage, wie Influencer gezielt und glaubwürdig in eine Content-Strategie eingebunden werden können, ohne die Marke oder das Produkt zu überlagern.

Zentrale Herausforderungen waren: 

• die klare Definition der Zielgruppe

• die Auswahl geeigneter Plattformen

• die Abwägung zwischen Reichweite, Authentizität und Markenpassung

Meine Rolle

Meine Rolle umfasste die vollständige strategische Konzeption der Influencer-Kampagne.

Dazu gehörten:

• die inhaltliche Einordnung der Kampagne in die Gesamtstrategie

• die Entwicklung der Kampagnenlogik und Zieldefinition

• die Recherche, Auswahl und Bewertung geeigneter Influencer

• die Konzeption von Content-Formaten, Briefings und Abläufen

• die Definition von Messgrößen und Erfolgskriterien 

Die operative Betreuung und Abstimmung mit Influencern in der Live-Phase war nicht Bestandteil des Projekts und wurde bewusst ausgeklammert.

Strategischer Ansatz

Die Kampagne folgte einem klaren strategischen Rahmen.
Influencer wurden nicht primär nach Reichweite ausgewählt, sondern nach thematischer Nähe, Glaubwürdigkeit und Zielgruppenfit.

Zentrale Kriterien waren:

• Übereinstimmung von Produkt, Inhalt und persönlicher Haltung

• plattformspezifische Kommunikationslogiken

• nachvollziehbare und authentische Einbindung des Produkts

So entstand eine Kampagnenstruktur, die auf Vertrauen und Relevanz statt auf bloße Sichtbarkeit setzt.

Kampagnen-Blueprint

Die Influencer-Kampagne wurde als klar strukturierter Blueprint ausgearbeitet.

Dieser umfasste:

• die zeitliche Abfolge der Kampagne

• definierte Content-Formate und Aktivierungsmechaniken

• Briefings zur inhaltlichen Ausgestaltung

• begleitende Maßnahmen wie Gewinnspiele und Call-to-Actions 

Der Fokus lag dabei auf Vergleichbarkeit, Skalierbarkeit und Übertragbarkeit auf reale Kampagnenkontexte.